利润驱动

　　各路势力加码沈阳市场的一个原因在于，沈阳已经成为东北地区一个啤酒市场利润回报丰厚的亮点。

　　“沈阳是东北地区的中心城市，辐射力强。更令人惊讶的是这个城市的经济发展水平虽然还比不上东南沿海城市，但是消费能力很强，上升空间很大，更重要的是沈阳啤酒市场的利润率很高，所以引来各啤酒势力投资也不足为奇。”一位业内人士这样分析。

　　此外，沈阳市场的啤酒容量也被厂家看好。“2006年沈阳啤酒产量达到100多万吨，而今年啤酒销量数字还会继续增长。”业内人士这样告诉记者。

　　沈阳啤酒相关市场人员分析：“沈阳市场啤酒品牌少，尤其是前几年主要是雪花啤酒和哈尔滨啤酒在竞争的格局，也吸引其他厂家进入分一杯羹，在利润的诱惑之外，啤酒企业进入沈阳布局的战略意义或许更为其看重。”

　　“中国啤酒行业的整合现在真正开始了，大企业开始进入相互渗透阶段。”刘国清表示，由于沈阳可以辐射鞍山、大连、抚顺、本溪、锦州等地区，战略意义重大。内部人士分析称，“燕京啤酒此番沈阳建厂是为了完成其企业发展战略的东北布局，抢占全国啤酒市场的战略要地，从而完善企业的全国版图。”但这些啤酒企业巨资投入沈阳市场的意图可能远不止于此。“实际上，它们是想把企业的盘子做大，然后卖个好价钱。”一位啤酒行业资深人士一针见血地指出。外来啤酒企业对沈阳市场是没有多大把握的，几个亿的投资什么时候收回没有时间表。如一些品牌啤酒几年来一直没有在沈阳市场打局面，就是因为雪花的本土优势和消费者的忠诚度高。

　　“目前整个啤酒行业已经进入资本运作阶段，不再单做市场和品牌了。”上述人士分析，对于雪花、哈啤、青岛、燕京来说，他们已经初步完成了自己在全国的布局和品牌构建，拥有了一定的规模基础，因此几家企业之间的战争已经由过去围绕价格、口味、渠道建设等方面的战争，转入到了一个更深的层次，即如何提升品牌价值，如何提升消费者忠诚度。他们会更看重自己在国内市场品牌价值的提升和势力的进一步扩大。

　　变数陡增

　　在各大品牌啤酒在沈快速发展的同时，啤酒行业也面临着成本上涨的问题。在同一个市场中几强相争的局面必然加大企业市场营销费用，特别是青岛啤酒和燕京啤酒因为赞助奥运会，将使成本增加更多。除此之外，由于外资啤酒集团的介入，使得中国啤酒企业的收购兼并成本疯涨，本土巨头的兼并步伐将不得不放缓，也将影响着本土啤酒企业的利润水平。