曾经风光一时的老字号沈阳老久华洗染厂不久将告别中街商业区。拆迁对于这家老字号来说，是一次艰难而必然的选择。是否能将拆迁变为良好的发展机遇，目前还很难预料。但已经存在的种种困扰，是“老久华”要想振兴必须化解的难题。

　　在沈阳，与“老久华”命运相似的老字号不止一家。专家认为，如果沉湎于过去的辉煌，仍旧拖着原有的经营模式和管理方式不放，“老字号”必然在日新月异的市场竞争中被淘汰；只有改革进取，才能把自身的品牌发扬光大，保持恒久的活力。

　　“老久华”

　　在中街最后的时光

　　沈阳洗染业唯一的老字号老久华洗染厂，在2006年冬天将告别繁华的中街商业区，进行异地搬迁。

　　12月18日，商店林立的沈河区朝阳街，行人来去匆匆。位于这条街65号的老久华洗染厂外墙上，写着“依法拆迁，服务百姓”的字样。附近的一些民宅已经被拆，剩下了残垣断壁。

　　繁华街市中，“老久华”临街的二层小楼显得有些陈旧，小楼后面的老久华印染厂大门紧闭。冬日寒风中，很少有行人驻足走进“老久华”。仔细辨认，看得出门楣上写有“老久华印染厂”几个大字的匾额已经褪色、裂璺、斑驳不堪。与这块曾经闪光的金字匾额形成强烈反差的是，商业部门前两年颁发的“重合同守信用”牌匾依然簇新。大门两侧，写有“百年老久华，中华老字号”的两块招牌，在街对面现代商厦的衬托下，显出几许落寞。

　　步入“老久华”，记者发现只有两名员工。“马上办拆迁了，新厂址确定了么？”记者问。“应该差不多了吧。”两名员工中的女士回答，很不确定。“董事长不在，你明天再来吧。”她接着说。记者正欲走出“老久华”时，一名中年男子推门而入。“听说要拆迁了，特意来看看。”原来，他是“老久华”的一名老员工，目前赋闲在家。

　　12月19日，按照约定，记者见到了老久华洗染厂的董事长舒俊娥。她的办公室在“老久华”二楼，窄小、简朴。因为拆迁，暖气已经停掉。

　　说起“老久华”的现状，舒俊娥快人快语：“因为拆迁，现在洗染厂早已经不接活了，只留下十多名工人在看守设备；洗染店还在开张，主要都是一些回头客的活……有关拆迁的基础工作都差不多了，‘老久华’告别中街地区只是时间问题。但拆迁的实质性问题还未确定，洗染厂往哪里落脚、拆迁补偿的数额都还没有最后落实。”

　　据了解，今年年初，“老久华”拆迁已成定局，“因为企业污染、扰民，得不到彻底治理，已经很难在这里立足”。今年10月，拆迁部门正式进驻老久华洗染厂所在的地区，“老久华”告别中街商业区一日日临近。进入12月，“老久华”拆迁进入倒计时阶段。

　　“根据拆迁部门给出的时间表，‘老久华’的拆迁要在年底完成。”舒俊娥告诉记者：“希望拆迁之后，能让‘老久华’这个老字号‘平安落地’，而不是让这个品牌流失。”

　　说话间，电话铃响起，原来是拆迁部门通知舒俊娥下午前去继续洽谈拆迁事宜。

　　就在记者采访舒俊娥这一天，沈阳有五家老字号正在北京参加商务部“中华老字号”的授匾仪式。在半年前沈阳的“中华老字号”申报名单中，并没有“老久华”。有关人士直言，主要原因是经营不善。

　　“老久华”困局

　　金字招牌难现昔日光彩，“老久华”这个沈阳洗染行业唯一的老字号发展到今天，举步维艰，处于难以为继的境地。

　　“这次拆迁对‘老久华’来说也许是个机遇，也许是个考验。因为‘老久华’需要面对的问题很复杂，需要妥善解决。一旦把握不住，这个老字号后悔都来不及。”12月17日，采访“老久华”之前，沈阳洗染行业一位资深人士告诉记者。

　　“因为机制转换不彻底，经营难创新，‘老久华’活力不足；由于生产工艺落后，污染难根治，‘老久华’不得不拆迁。机制不灵活，污染成‘心病’，生产经营难上新台阶，缺乏稳固的资金链支撑，‘老久华’只能勉强维持现状。”有关人士道破了“老久华”尴尬生存的原因。

　　机制“四不像”