冬季往往被视为消费淡季。

但刚刚过去的这个冬天，

辽宁消费的热度却在不断蹿升。

冬季消费升温，

源于一次辽宁在扩大内需上的新探索。

2025年12月16日

至2026年3月14日，

辽宁全面开展“九九消费季”活动，

根植于“数九”传统民俗，

联动全省14个市、

省直各相关部门及各类经营主体，

举办超1500场促消费活动，

打造了一场覆盖全域、融合多元、

惠民惠企的冬季消费嘉年华，

力争把“数九寒天”变成消费旺季，

从冰天雪地中挖掘“金山银山”。

横跨四个月的时间里，

从商圈客流到餐饮消费，

从文旅体验到特色市集，

辽宁消费领域一些变化正在出现：

冬季消费场景明显增多，

消费活动更具地方特色，

消费者、企业享更多实惠。

冬季消费人气越来越旺

　　人气旺，则消费热。辽宁消费市场的变化首先体现在人气。

　　辽宁省商务厅的一组数据显示了“九九消费季”提振消费的成效。“九九消费季”活动期间，全省消费市场客流、销售额双攀升，全省设置469个消费打卡点，总体打卡次数超10万次。

　　一系列活动带动下，不少重点商圈、企业业绩亮眼。沈阳大悦城跨年夜单日客流达27万人次，丹东年货节主分会场日均客流2万人次、销售额同比增长10%，朝阳通过系列活动拉动消费约5.6亿元。

　　消费热度也传导到服务消费领域。沈阳重点餐饮、洗浴企业销售额同比分别增长36.08%、41.98%，充分释放冬季消费活力。

　　各领域实实在在的数据，体现全省消费市场规模稳步扩容。

消费活动越来越有城市特点

　　全国洗浴看东北，东北洗浴看沈阳。

　　刚刚过去的冬天里，沈阳市围绕“冰雪+温泉+洗浴”特别推出多条冬游线路，包括“逛皇寺庙会・看老北市夜景・品非遗美食・沐里沐外洗浴”“丁香湖冰雪嘉年华・游逛造化大集・泡泡森林洗大澡”“东北亚国际滑雪场冰雪体验・清河半岛温泉度假”等。

　　各冬游线路不仅和滑雪场联动，也充分考虑到了南方游客的需求，与沈阳市区各大景区、市郊大集融合，让南方游客深入体验沈阳的烟火气。如“逛皇寺庙会・看老北市夜景・品非遗美食・沐里沐外洗浴”线路中，游客不仅能感受到古老的庙会氛围，体验市井美食、拍摄灯笼光影大片、购买特色工艺品，还能在看过“凤凰飞天”表演后到附近泡个大澡，感受冬日的松弛感。

此次“九九消费季”活动

更加注重结合城市特色，

各地立足资源禀赋，

打造特色消费IP，

形成“错位发展、各具亮点”的

全域消费格局。

　　沈阳市深化“沐浴休闲之都”IP，举办第二届沐浴休闲消费季。大连市聚焦“全球海鲜”IP，推出大连全球海鲜消费季和“一区一品·12道鲜味”海鲜冬游季。鞍山市打造“冰雪钢都·花灯悦购嘉年华”，实现“日间戏冰雪、夜间赏花灯、全域享消费”的良好消费氛围。丹东举办草莓节、特色宴席评选等活动，打通草莓产销全链条。锦州打造9个县域特色IP，黑山县“锦州年 最东北”、凌河区凌河夜市“隆咚大集”等彰显民俗特色。朝阳联动7个县（市）区开展天鹅湾展销、冰雪嘉年华等活动，推动文旅体商深度融合。

　　各地结合资源禀赋打造消费活动，打造差异化消费场景，也逐渐形成具有辨识度的城市消费品牌。

消费场景更多元

　　春寒料峭，沈阳市和平区八经咖啡小巷香气氤氲，一杯杯热腾腾的咖啡给游客带来温暖。

　　在这条小巷，一座座古朴的历史建筑间散落着众多咖啡馆，历史与现代、传统与创新在此和合共生。这里汇集了170余家咖啡门店，一只巨型咖啡杯和140只陶瓷马克杯组成的咖啡墙遥相呼应，把这里装点成别具一格的开放式“街头会客厅”。八经咖啡小巷年游客到访量达200万人次，外地游客占比超过三分之一，年销售额突破2亿元。

　　八经咖啡小巷的消费新场景，是观察“九九消费季”打造消费新场景的一个窗口。这次“九九消费季”，坚持“商旅文体健”深度融合，创新打造多元消费场景，推动传统消费升级、新型消费扩容。

　　文博场馆成为新的消费场景。辽宁省博物馆举办“诗画中国”大展，沈阳故宫推出“丹宸国色”新春特展，朝阳鸟化石国家地质公园开展“馆藏文物研学”活动……全省各大博物馆推出特色展览，让文博场所成为冬季消费新驿站。

　　传统节庆活动也在升级。沈阳老北市皇寺庙会引入数字灯光和科技秀演出，白塔市集汇集百余种东北美食，形成集演出、餐饮、购物于一体的消费空间。

　　冰雪消费也在创新。东北亚滑雪场、辽阳弓长岭滑雪场推出滑雪冬令营等活动；盘锦举办辽河冬韵冰雪季，开展冰凌穿越挑战赛等赛事，丰富“冰雪+赛事+消费”场景。

　　与此同时，一些新的城市消费空间也逐渐形成。沈阳中街打造工业文化主题街区，复刻老北市工业场景，成为沉浸式怀旧打卡地；万象城打造青年友好街区“鎏光小镇”，培育“年轻力”“她经济”；1905文创园、红梅文创园推出创意潮玩市集，打造工业风拍摄场景，满足多元消费需求。

一种趋势越来越明显：

更多消费不再局限于购物本身，

而是与文化体验、

城市生活方式逐渐融合。

消费者、企业更受益

　　提振消费的落脚点是服务实体、改善民生。

　　此次“九九消费季”推出消费打卡奖励机制，消费者通过云闪付APP线下扫码消费即可参与打卡，连续打卡3个点位可获云闪付红包奖励，累计满66个点位有机会抽取宝马汽车大奖，活动期间共抽出幸运消费者226名。来自朝阳的刘先生在超市购物打卡后，幸运抽中了“一九”冰箱大奖，一等奖，专门奔赴沈阳领走了一台价格4000余元的冰箱。“没想到如此幸运，希望身边以后有更多类似的优惠活动！”刘先生说。

对企业来说，

这也是一次展示平台。

不少本地品牌通过活动扩大知名度，

获得新的市场机会。

　　辽麻餐厅在辽阳颇有名气。作为今年“九九消费季”期间辽阳最受食客欢迎的打卡点之一，辽麻餐厅推出了“每日特价菜”活动，吸引大量外地游客慕名前来品尝，沈阳、鞍山、本溪的车天天有，有的专门开车过来，就为吃这口，吃完还要打包带走。

　　“‘九九消费季’让我们节假日的客流量提升了15%。”辽麻餐厅的店长佟明说，“从春节到现在就没闲下来过，每天我们得炖上至少七八桶酸菜，一桶200斤！”

　　从人气攀升的商圈到烟火升腾的市井，从特色鲜明的城市IP到不断涌现的消费新空间，辽宁正将冬季“冷资源”转化为经济发展“热动能”。随着促消费机制日益成熟、市场活力持续释放，辽宁消费热度将延续全年，为经济高质量发展注入持久动力。

活动即将收官 “宝马”大奖等待揭晓

　　3月21日，首届辽宁“九九消费季”收官活动将在中国工业博物馆举行。届时，最具消费活力城市、最受欢迎点位、最佳消费潜力点位等一系列奖项将公布。当然，最受关注的还是本次活动将公布“终极大奖”，中奖人可获得华晨宝马赞助的BMW325Li汽车1辆。

什么样的消费者

可以抽奖获得这辆“宝马”？

根据辽宁“九九消费季”活动主办方

公布的活动收官摇奖规则，

消费者满足两个条件

可获得摇奖参与资格：

　　参与对象为辽宁2025—2026年度“九九消费季”活动期间，完成省内打卡点位66个及以上的自然人。

　　打卡记录以云闪付APP中“九九消费季”活动板块登记数据为准，统计时间为2025年12月21日00:00:00至2026年3月11日23:59:59，数据实时锁定、不可篡改，无补录、修改渠道；未达打卡数量、打卡记录无效或逾期申请补录者，均无摇奖参与资格。

　　宝马集团积极参与辽宁“九九消费季”，宝马集团相关负责人介绍，作为细分市场常青树，此次华晨宝马赞助的BMW325Li汽车设计别具格调，舒适配置更贴心，智能科技更好用。全系标配的前排座椅加热、驾驶员电动腰撑、电动尾门等配置，带来全方位的舒适进入与用车体验。全系标配的自动泊车辅助系统Plus等功能让驾驶更从容，驾驶乐趣更多。此外，新车还标配5G网络能力，情感化数字体验更流畅、更自然。

BMW3系2026款（宣传图）

“九九消费季”为辽宁提振消费开了个好头。

收官活动临近，

那辆象征幸运与诚意的BMW325Li

也即将揭晓归属。

这波冬季消费热潮中

激发的市场活力和消费信心，

正转化为推动全年经济

稳中向好的持久动力。

　　（辽宁日报 记者：董翰博）

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