“618”电商年中大促遇上端午小长假，为沈城零售行业带来了消费利好。随着全域营销成为主流趋势，“618”也从知名电商品牌的店庆日，发展成了和“双11”一样的全民购物节，沈城实体商家纷纷抓紧这一消费时点，借势开拓销售新渠道，迎来线上线下全渠道增长契机，为实体经济高质量发展注入新动能。

注重互动

提升消费体验感

　　走访沈城多家实体商家记者了解到，在端午节、“618”两大消费节点中，实体商家力求打通线上线下全域营销，借此抓住此轮消费潮，力求将更多流量引到实体商业中，提升品牌影响力和上半年的销售业绩。

　　很多商超推出“开心年中庆，端午大放价”等主题活动，端午和“618”联动促销。充分利用线下实体店特有的体验式、互动式、现场感消费场景等优势，在商场内举办夏季篮球赛、端午国风书画展、一起包粽子、制作五彩线手绳等活动。充分发挥实体商业的传统优势，注重与消费者的互动，为不同类型、不同年龄段消费客群打造更多样化的消费场景，力求提升消费体验感。采访中很多消费者表示，同等价位下，更青睐于线下实体店购物的体验感和互动性。

实体商场

将专营店搬上网

　　近段时间，市民周女士每天都准点蹲守在一家网络直播间抢购好物。这是沈城一家实体商场在短视频平台上开设的专营店，近期在举办“618抖音好物节”“美妆抢跑618”等活动，商场专柜大牌美妆商品网上“开炸”，优惠多多。周女士通过直播间线上互动介绍，下单购买了好几套夏季新品。这个“618”，很多消费者跟周女士一样，被这家商场的网上专营店“圈粉”。

　　还有一些大型商超联合知名线上平台，推出线上“抢券”线下消费的新模式，将很多消费者引入线下消费。同时还推出送货上门服务，非常方便。通过“线上引流+实体消费”的新模式，使线上线下商品同步、促销同步、优惠同步、服务同步，真正做到线上线下资源共享、一体化营销。

科技助力

为实体店“吸粉”

　　6月6日，市民王玉趁“618”年中促销期间，约闺蜜去商场买防晒护肤品。她告诉记者，这家商场的美妆柜台有最先进的皮肤测试仪，免费为顾客测试目前的皮肤状态，通过科学数据分析，推荐合适的美妆产品。“科学选购最适合的护肤品，还能现场亲测化妆品实物的效果，再加上商场折扣力度也很大，这样消费很靠谱！”

　　记者了解到，经过几年的“双11”“618”促销活动，如今的实体商家已逐渐摸索出属于自己的销售新路。充分发挥数字技术效能，用数字化技术深入推进线上线下融合发展。通过开设线下AI体验馆、打造科技消费新场景等方式，用数字化、可视化的全链路服务带给消费者更佳的购物体验。

　　（沈阳日报、沈报全媒体记者 王晓婷）

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