2026年丙午马年春节，大连文旅市场持续升温，消费活力全面释放，呈现出“人气旺、消费热、品质升”的鲜明特点。同程旅行平台数据显示，春节假期全市旅游人次同比增长28.66%，订单量同比增长27.65%，总消费金额同比增长48.73%，人均消费显著提升，市场加速向“体验式”“高品质”转型，实现从“流量”到“留量”、从“打卡”到“体验”的跨越升级。

“夜经济”点燃假日热情

今年春节，全市各区文旅部门在丰富日间活动的基础上，进一步延长服务链条、实现全时供给，有效激发假日出游热情，延长停留时间，带动过夜消费。同程平台数据显示，春节假期全市酒店订单增长超50%，夜间经济成为拉动消费增长的重要支撑。

中山区以“灯火映中山，福马耀滨城”为主题，依托中山广场、儿童公园、港湾广场等10个照明点和11条道路亮化工程，让市民游客在璀璨灯火中感受浓浓年味。普兰店区以“骏马奔腾·福耀莲城”为主题，打造马形灯组、灯笼长廊、爱心长廊等网红打卡点，吸引大量游客驻足，累计接待游客18.51万人次，实现收入210万元，带动周边餐饮住宿消费“双增长”。

瓦房店复州古城推出新春灯会、非遗展演、民俗巡游等系列活动，成为市民游客寻年味、品民俗的热门去处。庄河明珠湾广场新春灯会自小年夜亮灯以来，日均吸引游客数万人次，成为当地居民家门口的“光影盛宴”。长海首次推出“华灯贺岁大美长海”花灯展，填补海岛冬季文旅业态空白，携程平台数据显示，春节假期长海旅游接待人次同比增长65.5%。长兴岛“骐骥驰骋开盛景”迎新春灯会，融合灯光秀、烟花秀与民俗表演，为居民游客献上一场“满格烟火气”的冬日盛宴。高新区以高新澐璟夜场灯光艺术节为核心引爆点，联动街区氛围营造，打造科技感与烟火气兼具的新春文旅盛宴。

“全家欢”冰雪温泉“双轮驱动”

春节假期，大连文旅市场以探亲游、亲子游为主体，家庭出游成为主流。全市各地区文旅部门紧抓“全家欢”需求，整合温泉、嬉雪、康养、大集等多元业态，覆盖全年龄层消费群体，推动冰雪与温泉协同发力，体验式项目的火爆直接拉动了度假产品消费的增长，春节期间我市温泉酒店“一房难求”，同程平台数据显示，春节假期全市度假产品订单同比激增130.86%，成为拉动消费的核心引擎。

金石滩度假区以冰雪、花灯、温泉三大业态和多元化文旅消费场景成为春节旅游的热门之选。春节假期，金石滩度假区共接待游客30.2万人次，按可比口径同比增长18%；实现旅游综合收入1.46亿元，按可比口径同比增长19.7%。安波旅游度假区发挥“温泉＋滑雪”独特禀赋，安波温泉滑雪场、鸿缘温泉酒店、良运钱库里温泉小镇等迎来客流高峰，春节期间累计实现旅游收入234.1万元。同时，安波大集连续第四年登上央视《新闻直播间》，单日接待游客超万人次，非遗美食普兰店海蛎子面首次亮相，实现“戏冰雪、泡温泉、赶大集”无缝衔接。许屯龙门汤温泉片区持续火爆，依托优质地热资源，春节期间实现旅游综合收入近600万元。铭湖国际温泉滑雪度假区推出滑雪冬令营＋特色温泉康养，东沟冰雪嘉年华设网红雪圈过山车、丛林穿越等新奇玩法，塔河湾·欢乐海岸冰雪嘉年华，雪地摩托、雪圈滑道等亲子项目人气爆棚，欢声笑语回荡海岸。

体验式经济成为新增长点

全市文旅部门深入推进文旅体商深度融合，以“文旅＋百业”“百业＋文旅”激活全域资源，为游客搭建多元化消费新场景。春节假期，我市文旅市场从传统的“打卡”观光加速向沉浸式“体验”经济跃升，个性化、参与感强的主题产品成为年轻消费群体的热门选择，有力支撑了人均消费的提升。

梭鱼湾足球博物馆春节首度开放，与“亚洲第一主场”合影留念，足球城文化“出圈”，让游客感受“足球城”的独特魅力。旅顺太阳沟推出3.3公里Citywalk主题漫游路线，串联博物馆、咖啡馆、特色餐饮，沉浸式体验历史文化与烟火气，据携程平台统计，春节假期，旅顺口区接待人次和收入分别增长58.4%和51.3%。我市主要街区也开展各类丰富多彩的活动，熊洞街推出“AI喜乐季科技闹新春”活动，春晚同款机器人街头炸场，传统年味与未来科技激情碰撞，打造科技感十足的春节体验；东关街以“福年新春东关有戏”为主题，通过沉浸式场景布置与天天不重样的特色活动，国潮乐队、舞狮、川剧变脸、轮番上演，日均多场轮演，春节假期，东关街共接待市民游客近50万人次，成为城市漫游的热门打卡地。

高品质文化供给让过年更具文化韵味

春节假期，我市文化场馆坚持以人民为中心的工作导向，精准对接市民游客假日观展休闲需求，通过延时开放、优化服务、丰富展览等方式，全面提升公共文化服务品质。全市文博场馆春节“不打烊”，五家市级博物馆延时开放至19:00，世纪留声音乐文化博物馆延时开放至20:00，统筹组织十余座博物馆联袂推出“骥跃升腾·全市文博场馆新春嘉年华”活动，以文聚韵、以展贺岁，把博物馆打造成集“求知、寻趣、纳福、团圆”于一体的城市文化暖厅。假日期间，各场馆精心构筑多元精品展览矩阵，共推出原创主题展、特色专题展十余场。高品质文化供给有效促进消费升级，春节假期，大连博物馆、自然博物馆、旅顺博物馆三家一级博物馆，累计接待人次按可比口径同比增长81.30%，其中大连自然博物馆增长108.23%。大连美术馆春节假期实行延时开放，并开展非遗剪纸、宋锦手作、刮蜡画等体验活动吸引近千名市民参与。全市美术馆节日期间接待观众同比增长26%。大连图书馆春节期间推出“福启马年福语寄情”“春启非遗书韵新年”两大主题活动，春节假期，共接待读者近5万人次；大连市文化馆组织系列文化活动48场，惠及群众近万人次，让文化惠民“触手可及”。春节期间，我市专业剧场和小剧场演出精彩纷呈，大连大剧院、大连人民文化俱乐部、宏济大舞台、大连开发区大剧院、金三角剧场等我市专业剧场，引进组织数十场高品质演出，满足不同年龄段、不同群体的观演需求。东关街大连老酒馆、俄街开心麻花剧场以及刘老根大舞台场场爆满，让观众在欢声笑语中感受舞台艺术的魅力。

“中外同乐”入境游市场表现强劲

2026年春节期间，大连入境游市场表现强劲。据统合测算，春节假期我市共接待入境游客同比增长51.65%，前四名分别为澳大利亚、韩国、加拿大和俄罗斯，入境游客源结构呈现多元化发展态势。

写福字、剪窗花、汉服巡游、新春灯会等年俗活动轮番上演，让入境游客近距离感受中华传统文化魅力；温泉康养、中医调养等休闲体验备受青睐，鲜活地道的海鲜美食成为打卡必尝。东关街、西安路美食街、莲花山观景台等城市地标也成热门打卡点，入境游客在漫游中领略滨城的山海风情与烟火气息。暖心服务更让入境游客宾至如归。机场国际到达厅专设服务点位，不仅为入境游客送上蓝莓、草莓等本地时令水果、新春小零食，还赠送福字、春联、文创冰箱贴等新春好礼，游客一下飞机便邂逅浓浓年味。同时，现场提供多语种咨询、便捷支付指导、离境退税等一站式服务，全方位优化入境体验，用贴心举措彰显大连的热情好客。

（大连新闻传媒集团/大连云记者彭杭）

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