3月19日，

大商集团与卡尔美体育集团

在大连签署战略合作协议，

双方共同冠名

东北地区城市足球联赛（简称“东北超”），

以实体商业与专业体育品牌深度携手，

激活赛事平台价值，

推动文体赋能实体经济，

为东北全面振兴增添新动力。

赛事赋能：以IP激活区域发展活力

“东北超”覆盖辽吉黑蒙四省区，是东北极具影响力的自主品牌足球赛事，承载群众体育热情，兼具社会价值与经济价值。此次大商集团、卡尔美体育集团联合冠名跳出传统赞助模式，以赛事为纽带，汇聚发展资源，带动体育消费与商业、文旅等业态融合，丰富群众文化生活，提升城市活力，把体育热度转化为发展动能。

大商集团相关负责人表示，冠名“东北超”是企业践行社会责任、服务东北振兴的务实行动，旨在以赛事拉动消费升级，助力区域经济高质量发展。

强强协同：以合作拓宽产业融合路径

依托本次合作，大商集团与卡尔美体育集团将在渠道共建、产品研发、供应链整合等领域深化协同，构建“体育＋商业”发展格局。大商集团发挥线下网络优势，为卡尔美提供覆盖东北的核心销售渠道，推动体育用品市场下沉；卡尔美发挥专业品牌优势，在大商门店设立专区、开发定制产品，丰富体育消费供给，完善区域体育消费生态。

双方还计划组建合资公司，面向大众体育消费市场开展研发与产销，带动本地产业链发展，创造就业岗位，形成文体赋能商业、商业反哺产业、产业支撑经济的良性循环。

平台搭台：以融合汇聚振兴合力

辽宁省文体旅发展集团副总经理谭有震表示，此次签约是辽宁文旅体商深度融合的务实举措，彰显“东北超”汇聚资源、赋能发展的平台功能。本土商业龙头与知名体育品牌强强联合，既提升赛事品牌能级与运营水平，又为区域赛事商业化运营探索新路径。

从赛事冠名到全面战略合作，“东北超”作为桥梁纽带，推动双方把赛事流量转化为发展增量，加快体育、文化、旅游、商业全链条融合，为辽宁文体旅产业高质量发展与东北全面振兴注入持久动能。

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