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北镇实施葡萄品牌振兴计划

锦州:小葡萄串起90亿元产业链(图)

作者:赵永彬 高华庚

2018-09-20 08:15   来源:辽宁日报  
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  北镇农民采摘葡萄。 记者/高华庚 摄

  核心提示

  医巫闾山中,青岩寺脚下,中国鲜食葡萄第一县,“巨峰葡萄之乡”北镇正敞开热情的怀抱,欢迎来自各地品尝葡萄的商客。

  9月18日,“中国北镇葡萄文化节暨首届农民丰收节”在医巫闾山青岩寺山门前隆重开幕。来自全国各地的近百家生鲜水果采购商、电商云集北镇,争相分享品质优良的北镇葡萄。据介绍,葡萄文化节期间北镇葡萄价格上涨0.8元/公斤,农民净增收3亿元。

  组织专家团队施行葡萄品牌振兴计划

  北镇市是闻名全国的葡萄之乡,也是全国最大的葡萄鲜储基地,荣获“中国葡萄之乡”“2017中国百强农产品区域公用品牌”等诸多称号。经过几十年的发展,北镇葡萄产业规模巨大,成为北镇农村支柱产业。近年来,随着市场经济的发展,特别是以电子商务为代表的新经济的兴起,消费市场和消费观念发生了巨大变化。北镇葡萄产业面对互联网大潮,产业结构、生产水平、发展方式等诸多方面呈现疲态,开始进入瓶颈期,面临产业转型升级的分水岭。

  2017年,北镇葡萄入选全国百强农产品区域公用品牌,北镇也成为全国唯一的葡萄农产品优势产区。北镇市委、市政府审时度势,下决心以打造区域公用品牌为抓手,开创北镇葡萄产业振兴发展之路。

  2018年,北镇市委、市政府联合辽宁省农委、沈阳农业大学,成立了具有国内一流水平的北镇葡萄品牌研究院,内引外联成立了包含有不同行业背景的专家团队,组织设计并实施北镇葡萄品牌振兴发展计划,重塑北镇葡萄市场形象,重现葡萄产业往日的辉煌,为北镇乡村振兴战略的实施蓄积强大的产业势能。

  据了解,北镇葡萄品牌振兴发展计划将以区域公用品牌为抓手,借助品牌的溢价效应引领葡萄产业全链条提档升级,做实国际化葡萄品牌,做强现代化葡萄产业,用3年到5年时间打造一个90亿元综合价值的支柱产业,形成北镇新时代振兴的强劲动能,带动北镇经济社会全面发展。

  联手京东拓宽葡萄销售渠道

  为了确保葡萄品牌振兴发展计划顺利进行,今年北镇成立了葡萄产业振兴工作协调小组,积极建立基于互联网的品牌交易和传播渠道。目前,北镇与京东建立了战略合作关系,确定了一系列具有可操作性的合作项目。9月12日在京东北京总部成功举办北镇葡萄品牌发布会,并开通京东特色馆——北镇馆。这是北镇葡萄区域品牌走出辽宁的第一步,联手打造了北镇葡萄崭新的销售模式。此外,为实施葡萄品牌振兴发展计划,实现线上线下融合发展,北镇还组建了专门的电商团队,全方位开展线上渠道的拓展和品牌的传播。

  另外,北镇还在全国率先探索区域品牌规范有效的管控模式。北镇市葡萄协会正式成立后,在政府的授权下负责北镇葡萄区域品牌的管控,以葡萄农庄为载体,坚持统一品牌,统一标准,统一营销,统一服务,从产业链视角全面规划和管理北镇葡萄的生产与经营,从根本上保证北镇葡萄的品牌价值和对产业振兴发展的巨大作用。目前,北镇已组织筛选33个葡萄农庄,正在建立北镇葡萄产业到户、到园的数字档案和大数据系统,开展基于大数据、区块链技术的质量追溯与信用评价。接下来,产业基金、平台服务、订单定制、产销一体化等模式将陆续登场。

  构筑北镇葡萄双内核促进产业兴旺

  9月18日“中国北镇葡萄文化节暨首届农民丰收节”开幕后,北镇还举办了“中国北镇葡萄产业高峰论坛”,500位嘉宾代表参会,围绕“唱响区域品牌,振兴葡萄产业”的主题展开思想碰撞、论道交流,将葡萄文化节与农民丰收节推向高潮。

  据了解,中国北镇葡萄文化节及葡萄产业高峰论坛等系列活动将持续到10月中旬。文化节融入了农民丰收节的内容,按照国际化标准打造,由启动仪式、北镇葡萄观光大道休闲农业体验游、葡萄产业发展高峰论坛、采购商订单签约等诸多环节、活动组成。另外,全省葡萄大赛也在北镇葡萄文化节期间举办,省内各市及北镇共有37个品种、155份展品参展,涉及98个单位和生产经营主体。

  葡萄文化节和农民丰收节的举办,意味着北镇葡萄从此走上了品牌化的振兴发展之路,将激发广大种植户的生产积极性,有效地提升北镇葡萄的品质与口碑,树立北镇葡萄在市场上的影响力、在全国消费者心中的新形象。

  据了解,接下来的3年至5年时间,北镇市将借助社会各方面的资源,借势互联网,群策群力,构筑北镇葡萄区域公用品牌文化与经济价值双内核,创建更多的智慧葡萄农庄,开创葡萄产业品牌化发展新范式,实现县域级区域公用品牌全国排名第一,以及估值超过50亿元的目标。通过逐步增长的品牌溢价作用,促进产业兴旺,带动农民致富,实现乡村振兴。


(责任编辑:李京)

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