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今年上半年辽宁省进口品牌及商品购买量全国排名第九

沈阳进口商品销售量全国排名第十

作者:董丽娜

2018-11-07 09:34   来源:辽沈晚报  
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  首届中国国际进口博览会在上海开得热热闹闹,辽宁人对进口商品的偏爱程度和购买情况又如何?大数据显示,2018上半年,辽宁省进口品牌及商品购买量全国排名第九;进口商品销售量排名前十的城市中沈阳排名第十位。

  而从中国贸促会研究院、京东-中传大数据联合实验室昨日共同发布的《2018中国进口指南手册》来看,2017年与2016年相比,进口品牌用户数增加了37.1%,进口品牌商品数量上,2018年上半年较2016年上半年增长率超过150%,增幅明显超过国产商品。从消费者人群画像及地域特点来看,发达地区中高端成熟消费者更爱购买进口品牌商品。

  昨日,京东大数据研究院对2018年上半年重点省市TOP100进口品牌商品的销售情况梳理发现,2018上半年辽宁进口品牌及商品购买量全国排名第九,排名前十的省市分别为广东、北京、江苏、上海、四川、山东、浙江、河北、辽宁、湖北。

  京东大数据显示,以消费额为分析维度,进口品牌消费主力以男性、年龄以26-45岁中青年人群为鲜明标签;白领及教育工作者、中高级以上收入人群占比明显高于全站。与中国品牌以及全站消费者群体相比,进口品牌消费者均呈现出相似的人口特征,即以高端人群为主,在年龄上更为成熟,受教育和收入水平更高。

  地域方面,华东、东北和华北地区(各省、直辖市、自治区)群体成为进口品牌消费主力,其中华东地区进口品牌消费金额占比排名第一。这可能与华东地区居民整体消费水平较高有关系。东北地区进口品牌消费金额占比也相对较高,尤其是黑龙江省和辽宁省,这可能与东北地区人民消费观念超前,比较崇尚国际一线品牌有关联。整体来看,全国各地区之间呈现出相对均衡的态势。

  同时,一线、二线城市居民群体是进口品牌消费主力,低线级城市在消费增速上急起直追。如果进一步以具体城市为分析维度,根据京东2018年上半年销售数据显示,进口商品销售量排名前十的城市分别是:北京市、上海市、广州市、成都市、深圳市、天津市、苏州市、武汉市、重庆市、沈阳市。这也再次证明了地区(城市)经济发展水平和居民购买力是进口品牌消费的重要支撑。低线城市则呈现出越发关注进口品牌的趋势。这表明目前低线城市逐渐关注进口品牌,相对应地,经济发展水平相对落后的城市对进口品牌的需求也日益增大,中国消费市场正不断走向均衡。

  发达国家和地区品牌更受中国消费者欢迎。京东大数据显示,无论从销售额、销售量还是用户数的维度来进行衡量,中国消费者都更青睐发达国家和地区的商品。其中,销售额排名前五位的国家是:美国、日本、韩国、德国和荷兰。总体来看,发达国家的商品依靠品牌和质量方面的优势更受中国消费者欢迎。而且,来自排名靠前的国家商品的平均价格均相对较高,可见中国消费者在选择进口商品时仍然更看重品质。

  排名前十的省市分别为:

  广东省、北京市、江苏省、上海市、四川省、

  山东省、浙江省、河北省、辽宁省、湖北省

  而珠宝首饰、教育音像、食品饮料、个人护理等品类的进口商品的同比增速较快

  其中,珠宝首饰、教育音像和食品饮料的销量同比增幅超过100%;个人护理类的进口商品销量同比增幅达到70%

  从销量来看,辽宁消费者偏爱购买食品饮料、母婴、电脑办公、个人护理、家用电器等品类的进口品牌商品

  2017年与2016年相比

  进口品牌用户数增加了37.1%

  进口品牌商品数量上,2018年上半年较2016年上半年增长率超过150%,增幅明显超过国产商品

  2016年-2017年,母婴、高科技家电、奢侈品和运动服饰等品类的知名进口品牌消费金额增幅较快

  从进口品牌商品的评价关键词来看,“高品质”“安全可靠”“外观设计”等均排名靠前

  2018年上半年进口品牌及商品购买量

  辽宁省全国排名第九

  辽宁人对进口商品的偏爱程度和购买情况如何?

  2018年上半年进口商品销售量

  沈阳市全国排名第十

  排名前十的城市分别是:

  北京市、上海市、广州市、成都市、

  深圳市、天津市、苏州市、武汉市、

  重庆市、沈阳市

  东北地区进口品牌

  消费金额占比相对较高

  华东、东北和华北地区(各省、直辖市、自治区)群体成为进口品牌消费主力,其中华东地区进口品牌消费金额占比排名第一

  推测原因:这可能与华东地区居民整体消费水平较高有关系

  东北地区进口品牌消费金额占比也相对较高,尤其是黑龙江省和辽宁省

  推测原因:这可能与东北地区人民消费观念超前,比较崇尚国际一线品牌有关联

  高端成熟男性

  成进口品牌消费主力

  以消费额为分析维度,进口品牌消费主力以男性、年龄以26-45岁中青年人群为鲜明标签;白领及教育工作者等中高收入人群占比明显较高

  与中国品牌以及全站消费者群体相比,进口品牌消费者均呈现出相似的人口特征,即以高端人群为主,在年龄上更为成熟,受教育和收入水平更高

  发达国家和地区品牌

  更受中国消费者欢迎

  数据显示,无论从销售额、销售量还是用户数的维度来进行衡量,中国消费者都更青睐发达国家和地区的商品

  其中,销售额排名前五位的国家是:美国、日本、韩国、德国和荷兰


(责任编辑:李京)

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