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解放思想推动高质量发展大讨论

作者:胡海林 李越 王晓波

2018-12-16 06:53  来源:辽宁日报  
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  本期话题:乡村振兴

  -在打造农产品品牌,破解发挥生态优势意识不强、办法不多等问题上如何解放思想

  擦亮“辽字号”农产品招牌

  王洪东 省农业农村厅市场与信息化处

  农产品从田间地头到厨房餐桌,要想卖得多、卖得久,就要有独特的属性或标识,要走品牌化之路。

  品牌化是农业现代化的重要标志,是建设农业强省的重要驱动力。因此,挖掘、打造、提炼和传播农产品品牌,成为助力农产品溢价,带动农产品走出去的关键。

  我省是全国重要商品粮生产基地和“菜篮子”基地,优质农产品不在少数。然而,重视生产环节、忽略品牌创建;宣传策划不够、保护意识不强;市场开拓不足、公用品牌不多等藩篱,制约着我省农产品品牌化的进程。解决之道,唯有突破思想的天花板,持续实施品牌提升工程,让有“颜值”的农产品更具“大牌”味儿。

  解放思想非一日之役,打造农产品品牌更需久久为功,多点发力。

  我省要充分发挥生态资源优势,树立质量兴农、绿色发展、品牌强农意识。通过实施品牌提升工程,做强一批传统品牌;实施品牌创新工程,弘扬一批特色品牌;实施品牌整合工程,打造一批旗舰品牌;实施品牌认定工程,提升品牌推进效应;实施品牌信息工程,构建互联网+品牌模式。以此“五大工程”引领我省农业高质量发展。

  把资源优势变为品牌优势

  李福罡 铁岭市农村经济委员会主任

  铁岭地处北纬42°,农业资源丰富,全市农产品及其加工产品注册商标有1000余个。虽然农产品注册商标较多,但是真正能够在全省乃至全国占一席之地的产品少之又少。一个地区要打造农产品品牌,必须从不同方面解放思想、创新方式。

  从品牌提升入手,要做强一批传统品牌。引导已有一定知名度的传统品牌,推广使用现有地理标志证明商标,鼓励新增地理标志证明商标。扶持引导区域内品牌农产品积极争创国家级名牌、省级名牌,促进传统品牌做大做强。

  从品牌创新入手,必须培育一批特色品牌。地方要与国内有关知名农业品牌机构合作,打造一批区域公用品牌、企业品牌和产品品牌,推动产地精深加工,增强企业自主创新能力,延伸产业链条,引导品牌经营主体依托资源优势做好特色农业品牌。

  此外,在品牌整合方面,可以鼓励和支持新型农业经营主体通过融资、兼并、重组等方式,构建具有特色产业优势的区域公用品牌,形成规模效应。同时要强化品牌产品推介力度,每年推选一批品牌特色鲜明的礼品面向社会广泛推介。

  建强战斗堡垒引领乡村振兴

  尹朋 鞍山市千山区大屯镇东房身南果梨种植合作社理事长

  乡村振兴既是党中央的重大战略部署,也是新时代“三农”工作的总抓手。做好乡村振兴不能局限于传统的思路和办法,不能拘泥于过去的经验,而必须更新思维理念探索新路径。

  乡村振兴应该突出产业振兴,持续优化农业结构,提高产出效益。而如何振兴农村产业,当前最需要解决的是生产的规模化和集约化,而达成这一目标则离不开组织的引领,需着力克服基层组织活力不足的问题。

  如果说基层党组织是实施乡村振兴的具体组织者、推动者,那么活泼有力的基层市场经营主体则是助推振兴的帮手。这类组织在保护传承农村传统技艺的同时,吸引着更多人才返乡下乡创业兴业,造就懂农业、爱农村、爱农民的“三农”队伍,使乡村振兴得以深入推进。

  在这方面我们感受深刻,依托南果梨合作社这个平台,果农的生产经验得到充分交流,对接市场也更有力度。注册品牌商标、统一管理模式、办理产品气象认证、申办无公害和地理标识产品,通过科学管理具体措施的落实,让果农尝到了甜头,全村867公顷果园仅今年增收就超过1000万元。反过来,良好的收益又会提升合作社的凝聚力,使各项工作顺利开展。

  把好生产第一关才能走好“最先一公里”

  丁学忠 丹东宽甸满族自治县长甸镇农业发展中心主任

  随着涉农电子商务迅速发展,“一根网线、一台电脑”正悄然改变着农村生活。电商对扩大农产品销售起到了积极作用。不过,相对城市工业品下乡的“风生水起”,农产品上行就显得有些“后劲不足”,这是我们基层农村种、养殖业面临的现实课题。

  除了生产分散、标准不清等因素,另一个重要原因就是守旧等靠思想仍然较浓,最应当在解放思想中克服。要实现农产品有尊严有价值上行,关键在于农产品本身要有好品质。

  以我们镇最大的桃产业为例,明显存在技术支撑短板,农药化肥使用混乱的问题长期存在,一方面农民依赖自身传统种植经验,另一方面技术信息来源仅局限于农药化肥经销商。单纯靠执法、思想教育,很难扭转生产者的思维定式,引领他们主动谋变尤为迫切。

  要改变就要勇于创新,在引导生物防虫、生物施肥技术下乡的同时,在品质有保障的前提下,做足农产品的商品化、网货化、品牌化、社交化,使农产品在电商平台成为畅销品,最终实现“口碑”“利益”的双丰收。


(责任编辑:白金朋)
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